flori
Mai sunt utile paginile de Facebook?
View this email in your browser
Discutam recent cu cineva care îmi spunea că pagina de Facebook a companiei nu îi mai aduce nici un avantaj, dacă nu bagă bani în campanii plătite. Deși are câteva zeci de mii de fani, sub 5% îi văd efectiv mesajele, iar numărul de like-uri și comentarii primite organic tinde spre zero.
Pe afară deja se discută despre grupurile de Facebook ca alternative la pagini, dacă vrei doar să generezi discuții despre un subiect (de exemplu grupul fanilor Porsche, în loc de o pagină de Facebook a brandului Porsche). Teoretic, vizibilitatea mesajelor postate e mai bună, oamenii interacționează mai mult, dar trebuie să fii dispus să mai cedezi din controlul asupra conținutului, pentru că în grupuri oricine poate posta.
Ok, ce se întâmplă cu paginile de Facebook în România? Brandurile mari s-au obișnuit de acum să aloce o parte din buget pentru campanii plătite, dacă vor să ajungă la fani. Firmele mici încearcă să crească interacțiunea prin diverse concursuri cu premii dacă dai Like și Share.
Mai sunt utile paginile de Facebook? Cred că depinde foarte mult și de cum au fost construite.
Paginile de Facebook cu fani cumpărați la grămadă au zero utilitate, oamenii de acolo nu sunt interesați de brandul tău, nu are rost să plătești pentru ca mesajele tale să ajungă la fani falși sau din Etiopia.
Paginile de Facebook cu fani obținuți în urma unor concursuri de genul Like și Share pentru sunt puțin mai ok, dar nu cu mult, oamenii dau like doar pentru a câștiga, ulterior îți dau unfollow.
În schimb, paginile cu fani care au dat like din proprie inițiativă, cei cu adevărat pasionați de brandul și produsul tău, acestea încă sunt utile, chiar și fără campanii plătite. Pare de necrezut, dar avem câțiva clienți la Advertica care au pagini cu mii de fani ce reacționează foarte bine la mesajele postate. Like, Share, comentarii, fără ca mesajele să fi sponsorizate.
Secretul lor - au adunat fanii în timp, fără a forța creșterea, iar conținutul postat este foarte creativ și interactiv - fotografii, mesaje, clipuri video, toate create special pentru fani. Cu alte cuvinte, sunt clienți ce au o comunitate cu care discută prin intermediul platformei de socializare, nu doar încearcă să le vândă ceva.
Concluzia - da, paginile de Facebook încă sunt utile, dar depinde de fanii pe care îi ai, de obiectivele tale și de conținutul pe care îl postezi acolo.
Pentru tine mai sunt utile paginile de Facebook?
Ce am scris pe blog în ultima perioadă, poate te interesează: