Tragedie mare, 56% din reclamele online nu sunt văzute de oameni
Tragedie mare, 56% din reclamele online nu sunt văzute de oameni
View this email in your browser
A apărut recent pe Adage un articol legat de un studiu Google, care zice că 56,1% dintre reclamele afișate pe internet nu sunt văzute de oameni.
Practic, asta înseamnă că dacă voi faceți o campanie online și plătiți la mia de afișări, sunt șanse mari ca mai bine de jumătate din afișările alea să nu fie văzute efectiv de oameni. De ce? E simplu, pentru că pagina este afișată, reclama apare, dar reclama este într-o zonă care nu e vizibilă pentru ochii cititorului.
De exemplu tu intri într-un articol, te apuci de citit, dar nu ajungi până la final, unde sunt afișate niște bannere. Nu contează, sistemul a contorizat 1 afișare.
Și lumea s-a scandalizat. Cum domle, noi plătim reclame care de fapt nu sunt văzute de oameni? Păi cam da. Și eu zic că nu e nimic nou aici, e la fel ca în discuția despre site-urile de publishing de la noi care cumpărau trafic făcut de roboței, doar pentru a umfla numărul de afișări și implicit facturile pentru clienții creduli, care aveau încredere în ei.
Soluția cea mai simplă, momentan, e să nu faceți campanii din astea cu CPM, ci campanii cu plata pe clic. La Advertica noi lucrăm doar pe genul ăsta de campanii pentru clienți. Nu zic că acestea nu se pot frauda, dar cel puțin ai un control mai bun asupra costurilor și acțiunilor făcute de utilizatorii de internet. Ai plătit pentru 1 clic, omul a ajuns pe site-ul tău, după aceea folosești Google Analytics sau alt soft de monitorizare a traficului pe site ca să vezi ce a făcut mai departe. Nu dai banii pe afișări inexistente. Numai zic.
Ce am scris pe blog în ultima perioadă, poate te interesează:
O săptămână faină să ai,
Marius.