Cât mai costă o reclamă TV? Merită?
Cât mai costă o reclamă TV? Merită?
View this email in your browser
Am prins zilele astea o discuție despre reclama la posturile naționale și cât de eficientă este ea. Când ar trebui un brand de online să facă o campanie pe TV? Totul a plecat de la Bitdefender, care mai nou se promovează și pe TV. eMag face și el asta de vreo 2 ani, și mai era eJobs într-o perioadă, cu niște reclame cam slăbuțe.
În primul rând, îți trebuie un buget destul de mare de marketing. Dacă bugetul tău pe tot anul este până în 100.000 euro, atunci stai liniștit, banii ăștia îi termini pe TV într-o lună. Promovarea online cu câteva campanii offline sunt mult mai eficiente.
Totuși, dacă vorbim de bugete mari, de la câteva sute de mii de euro în sus, lucrurile se schimbă. Prețul unei reclame TV variază, în funcție de televiziune, ora de difuzare a spotului TV și ratingul emisiunii în cadrul căreia se difuzează. La asta se adaugă și discountul pe campanie, în funcție de numărul de reclame sau bugetul alocat fiecărui post.
Ca repere, o reclama de 30 de secunde difuzata în intervalul de maxima audienta (19.00-23.00) costa, la Pro TV, între 2.700 si 3.500 de euro. La Antena 1 între 1.000 si 1.500 de euro, iar la Realitatea TV si Antena 3, 250-300 de euro. Cu cât televiziunea e mai nișată prețul scade
În restul zilei, publicitatea este mai ieftina, dar si audienta este mai mica. La Pro TV, o reclama între orele 8.00-19.00 ajunge, în medie, la 750-850 de euro, iar la Antena 1 între 450 si 530 de euro.
Nu sunt prețuri bătute în cuie, variază mult în funcție de negocieri și emisiuni. Totuși, dacă nu ai 100-200k euro pentru reclame TV pe posturile naționale nu prea ai șanse să faci o campanie cu vizibilitate mare.
Merită? De exemplu pentru brandurile online eu cred că e în primul rând o chestie de notorietate. În al doilea rând, chiar dacă de banii pentru TV poți face multe campanii tari pe internet, mergi pe TV când vrei să atragi clienți noi, la care nu poți ajunge altfel. Mergi pe TV pentru a îți întări brandul, a câștiga o credibilitate mai mare.
Cu alte cuvinte, intri pe TV când ai crescut suficient de mult pe celelalte medii, și vrei să consolidezi brandul, să îl extinzi, să ajungi la alt nivel. Zic eu.
Tu ai promova un brand prin reclame TV?
Ce am scris pe blog în ultima perioadă, poate te interesează:
Cine deține dreptul asupra conținutului postat pe Facebook? Păi tu
Vreți mai multe afișări pe pagina de Facebook? Produceți conținut video
O săptămână faină să ai,
Marius.