De ce nu a prins Twitter în România
De ce nu a prins Twitter în România
View this email in your browser
Cu ocazia alegerilor Twitter a fost utilizat intens și la noi, etichete ca #mickeyklaus, #dezbatere sau #alegeri2014 au strâns mii de mesaje săptămâna trecută. Totuși, de obicei Twitter e folosit destul de puțin la noi, comparativ cu Facebook. Facebook are 7,2 milioane de conturi create în .ro, Twitter 215.000, în octombrie 2014. Asta duce la întrebarea evidentă, de ce Facebook a prins și Twitter nu?
Câteva idei:
1. Twitter Nu a fost promovat în reclamele TV la fel de intens ca Facebook. Facebook a fost promovat de Vodafone în reclame prin 2009 (vă amintiți de spoturile cu Cerebel?), pentru că aveau nevoie de motive pentru care clienții să intre pe internet, să își facă abonamente de date, iar Facebook era un punct de atracție ușor de vândut. Acum Facebook e mainstream, iar brandurile din România sunt mulțumite de interacțiunea pe care o au cu fanii lor pe Facebook, plus că nu știu cum ar putea să folosească Twitter pentru a comunica cu utilizatorii.
2. Brandurile nu au integrat Twitter în strategia lor de marketing, nici nu au folosit conturile de Twitter pentru a comunica cu audiența. Vezi punctul de mai sus, Facebook s-a integrat ușor în strategia de comunicare online a companiilor românești, Twitter încă nu, pentru că nu oferă la fel de multe posibilități de interacțiune. Maxim Twitter e folosit pentru a republica mesajele de pe Facebook.
2. Prea puține celebrități din România l-au adoptat și promovat către audiența lor, oamenii obișnuiți, deci Twitter a rămas o rețea de nișă, utilizată mai ales de onlineri, marketeri, oameni care au într-un fel sau altul conexiuni puternice cu internetul. De ce să îți chemi fanii pe Twitter, unde nu prea au ce face, când le poți servi fotografii, clipuri video, exclusivități pe Facebook?
3. Pe Twitter trebuie să te limitezi la mesaje de maxim 140 de caractere, iar românilor le place să vorbească și să scrie mult. La noi Twitter a început să fie folosit cam în aceeași perioadă cu Facebook-ul. Pe Twitter circulau doar linkuri și mesaje scurte, pe Facebook erau poze, clipuri amuzante. În condițiile astea, e logic de ce românii au ales Facebook, pentru că era mai fain, ce să facă oamenii obișnuiți pe Twitter, să se uite la linkurile din mesaje?
4. Abia în ultima perioadă Twitter a început să depună eforturi serioase pentru a deveni o platformă multimedia completă, care să integreze foto, video, deși interfața e încă minimalistă, iar pentru utilizatorul obișnuit cu Facebook avantajele Twitter sunt prea puține.
5. Pe Twitter te informezi (multe tweeturi către articole utile, dacă urmărești pe cine trebuie), pe Facebook te distrezi. Ghici ce preferă să facă utilizatorii obișnuiți de internet la noi? Exact, să se distreze online.
Cred că am făcut câteva repetiții, dar ideea rămâne, Twitter nu a prins la noi pentru că Facebook s-a pliat mai bine pe nevoile utilizatorilor români, dar și ale brandurilor.
Ce am scris pe blog în ultima perioadă, poate te interesează:
O săptămână faină să ai,
Marius.