Mereu alergăm după trenduri în loc să facem munca care contează
Glumeam zilele trecute la agenție că la cum aleargă toată lumea după ultimele aplicații, platforme și trenduri, ne-ar fi mai ușor să convingem clienții să aloce buget pentru o campanie scurtă cu influenceri, decât să aibă un plan coerent pe un an pentru o strategie de email marketing, de exemplu.
Imediat ce apare un trend agențiile și consultanții recomandă brandurilor să facă și ele ceva pe zona aia, pentru a nu rămâne în urmă. chiar dacă nu sunt suficiente date, chiar dacă nu ni se potrivește.
Acum toată lumea vrea podcasturi și campanii pe TikTok, acum vreo 2 ani toți visau augmented reality, înainte aveam campanii cu coduri QR și tot așa. Dar hei, e mai ușor să alergi după cele mai noi jucării decât să muncești, nu?
Și în timp ce vorbeam despre asta am dat de articolul de mai jos, care prezintă evoluția miracolelor de genul ăsta – The Six Stages Of Digital Delusion
Digital media have been the primary cause and the primary beneficiary of delusional thinking. The fascinating thing is that the cycle of delusion has been going on for almost 20 years and we still don’t recognize it.
Here are the 6 stages of digital delusion:
1. The Miracle Is Acknowledged: It may be podcasting or virtual reality, blockchain or the Ice Bucket Challenge, Pokémon Go, QR Codes, or “content.” Whatever it is, it is going to “change everything.” It will be the focus of hysterical attention in the trade press and will often find its way into the business section of the newspaper.2. The Big Success: A company somewhere has a big success. This is where the danger starts. The success is plastered all over every trade magazine and analyzed at every conference. It is “proof” that the miracle is real.
3. Experts Are Hatched: Clever “experts” gather up a Powerpointful of bullshit and march it around from conference to conference. They write articles, and even books, on how not to be left behind.
4. The Bandwagon Rolls: Everyone who knows nothing is suddenly asking the marketing department, “what is our (latest miracle) strategy?” Fearing that she will be thought insufficiently trendy, every CMO is suddenly looking for an agency that is expert at (latest miracle.)
5. Reality Rears Its Ugly Head: The numbers dribble in. Oops…people are ignoring our miracle by the billions. The miracle seems to be working for everyone but us!
6. The Back-Pedaling Begins: “Well, it’s just part of an integrated program…” say the former zealots. The experts start blaming the victims, “Hey, we never promised…We told you you had to… Just wait, you’ll see…”
This cycle has repeated itself so many times that it’s comical.
Ce am scris pe blog în ultima perioadă:
Se pare că viitorul marketingului nu sunt reclamele personalizate
A lansat Gartner un raport cu predicții de marketing pentru 2020 și viitorul apropiat, și cea mai interesantă e cea legată de marketingul personalizat, afișarea de reclame către consumatori în funcție de ce pagini au vizionat, pe ce au făcut clic, ce preferințe au și așa mai departe. Se pare că nici asta nu funcționează...
Articolul Se pare că viitorul marketingului nu sunt reclamele personalizate apare prima dată în Marius Sescu.
Doar mie mi se pare Decembrie cea mai stresantă lună din an?
Nici nu a început bine luna Decembrie și abia aștept ca toată lumea să intre în concediu și copiii să aibă vacanță. Am senzația că stresul e mult mai mare față de celelalte luni din an, deși marketingul de sezon ne îmbie cu imagini feerice, zăpadă și globulețe. Nu știu la voi cum e, dar...
Articolul Doar mie mi se pare Decembrie cea mai stresantă lună din an? apare prima dată în Marius Sescu.
Chiar nu mai vrea nimeni să muncească în țara asta?
Avem mai mulți clienți la agenție ce caută să angajeze oameni pentru afacerile lor, și nu găsesc. Și dau salarii decente, mult peste media zonei, și nu caută studii superioare sau masterate, ci oameni serioși cu chef de muncă și un pic de experiență. Deja se gândesc și ei să aducă vietnamezi să îi formeze....
Articolul Chiar nu mai vrea nimeni să muncească în țara asta? apare prima dată în Marius Sescu.
Toate frustrările mele
Din când în când mă mai plâng de câte un aspect legat de promovarea online sau reclame sau viață în general, și unii se apucă repede să îmi spună că sunt frustrat. Partea interesantă este că mie nu îmi lipsește nimic, sunt ok, deci nu mă simt, dar mi-aș dori ca unele lucruri să fie...
Articolul Toate frustrările mele apare prima dată în Marius Sescu.