Care e rolul bloggerului sau influencerului într-o campanie de promovare
Că tot sunt la modă campaniile cu influenceri, poate chiar mai mult decât campaniile cu bloggeri acum 8-9 ani, am senzația că multe branduri fac confuzie între rolul blogggerului sau influencerului și rolul unei agenții de marketing. Zic asta pentru că mai ajung și la mine pe blog cerințe de genul: Avem produsul X, vrem să îl promovăm pe blogul tău, ce ne propui? Asta nu e treaba influencerului, ci a agenției sau omului de marketing.
Ok, poate eu știu să fac și din astea, că lucrez în marketing, dar nu toți influencerii au tangență cu marketingul. Influencerul trebuie să aibă grijă că mesajul campaniei ajunge la comunitatea sa, trebuie să ambaleze ideea campaniei într-un limbaj pe placul audienței, să genereze notorietate sau lead-uri sau clicuri sau vânzări, nu să facă campania, cap coadă.
Am văzut că și la Best Marketing a fost un fel de pitch cu vloggeri, influenceri și creativi, cine propune cea mai bună idee de campanie pentru berea Blanc. Ca exercițiu de creație sunt sigur că a ieșit mișto, dar în viața reală așa ceva nu prea s-ar întâmpla, deoarece un brand apelează la o agenție, care vine cu ideea campaniei, mecanismul ei, alege cele mai bune medii pentru a ajunge la publicul țintă și după aceea adaptează campania pentru acele medii. Un brand mare nu o să meargă la bloggeri sau influenceri, să îi scoată la pitch.
Nu zic că bloggerii și influencerii nu pot fi creativi, din contră, uneori s-ar putea să primești niște idei mai bune de campanie de la bloggeri sau influenceri pentru brandul tău decât de la agenții, mai ales dacă oamenii pe care îi contactezi au deja o legătură cu brandul, sunt fanii lui, îl cunosc.
Eu ca blogger accept mult mai ușor campanii de promovare pentru brandurile folosite frecvent, că pot scrie cu mai mult entuziasm despre ele, le cunosc mai bine, și știu cum să le recomand cititorilor. Influencerii la fel, își cunosc comunitatea, pot veni cu idei faine pentru a împinge produsul către audiența lor, deci e chiar recomandat când vrei să promovezi ceva pe internet să lași și puțină libertate creativă, să permiți influencerilor să vină cu idei, respectând cerințele campaniei, evident.
Totuși, nu te aștepta ca atunci când vrei să promovezi un produs bloggerul sau influencerul să facă și campania, și execuția ei, treaba lor nu e asta. Greșesc?
Ce am scris pe blog în ultima perioadă:
Cu cine nu lucrez
Mă gândeam că eu nu prea mi-am luat țepe când am apelat la diverse firme sau freelanceri pentru diverse servicii de care aveam nevoie, și asta pentru că am niște reguli pe care încerc să le respect. Nu sunt chestii uau, ci lucruri de bun simț, dar poate vă ajută și pe voi. Nu lucrez...
Articolul Cu cine nu lucrez apare prima dată în Marius Sescu.
Sunt prea sărac ca să mai fac turism în România
Au descoperit oamenii de afaceri apa caldă, și anume că tichetele de vacanță date angajaților de la stat au scumpit vacanțele în România, nici măcar străinii nu își mai permit să vină la noi în sezon. Eu o să vă zic alta mai faină, nici măcar românii care lucrează în mediul privat nu își mai...
Articolul Sunt prea sărac ca să mai fac turism în România apare prima dată în Marius Sescu.
Branduri care au motivat oamenii să voteze
Adunasem mai multe reclame și mesaje legate de alegerile europarlamentare și încurajarea participării la vot, am zis că e păcat să nu le pun și pe blog. Dacă mai știți altele lăsați un link sau un comentariu. Felicitări brandurilor care au încurajat oamenii să voteze, după cum ați văzut, contează enorm. Și să nu uităm...
Articolul Branduri care au motivat oamenii să voteze apare prima dată în Marius Sescu.
La cald, după europarlamentare
În bula USR PLUS și PNL e veselie mare, în bula roșie cred că se ascut cuțitele. Ce spuneam și pe Facebook rămâne valabil, le sugerez celor din USR PLUS și PNL să nu se culce pe lauri, nu e doar meritul lor pentru scorul bun. Cred că cel puțin 15% dintre cei veniți la...
Articolul La cald, după europarlamentare apare prima dată în Marius Sescu.