lucruri ieftine sau scumpe
prea mult zgomot, prea puține informații utile
Și anul ăsta se discută mult despre crearea de conținut de către branduri, cum acestea trebuie să interacționeze cu publicul lor. Problema este că majoritatea brandurilor nu crează conținut util, ci gunoi, aglomerând internetul cu informații inutile. Știi și tu cum e, vezi o companie cum postează același comunicat de presă sec pe Facebook și pe blog, cum urcă un clip pe Youtube în care se laudă cât de mari și tari sunt ei, cum postează pe Instagram doar despre produsele lor. Cât de gravă e problema?
Some 60% of the content created by the world’s leading 1,500 brands is “just clutter” that has little impact on consumers’ lives or business results. De aici
Ok, și ce e de făcut?
...brands need to understand what sort of content works for their audience and where the opportunity is. For example, consumers expect retailers to create content that ‘educates’ them, yet most are fixated on ‘entertaining’.
“What brands need to do is break down their content, take a step back and ask, for their industry, what the role of content is. Whether it is to inspire, educating, help, reward, inform or entertain then rank them and work out what is a ‘must have’, where the opportunities are and what they should not be focusing on at all.”
Mai pe românește așa, clienții finali nu urmăresc brandurile pe internet pentru că vor să râdă sau să vadă poze cu pisici, ele așteaptă conținut util din partea brandului. Tutoriale, demonstrații de produse, articole despre cum serviciile oferite de brand le pot îmbunătăți viața, din astea. Din păcate și la noi încă mai sunt companii care postează pe Facebook poze cu cafeaua de dimineață, și după aceea zic că internetul nu vinde domle. :)
Mai puțină vorbărie, mai multe informații utile.
Ce am scris pe blog în ultima perioadă:
O extensie pentru a descoperi știrile false de pe site-uri
Am scris mult despre filtrarea știrilor false care s-au înmulțit și la noi, dar uite că a apărut o variantă mai simplă pentru a afla când un articol de pe net e publicat pe un site care dezinformează. Instalați extensia De Necrezut pe Google Chrome, când dați peste un articol suspect extensia afișează un buton...
Tinerii și alegerea mentorilor greșiți
Aproape mi-a murit un neuron când am văzut o tânără cum se poza cu un speaker din ăsta motivațional, care îți banii pentru a te învăța cum să faci succes. Tânăra îl considera pe speakerul ăsta mentorul ei. Probabil ea își va schimba opinia în câțiva ani, când viața reală o va izbi din plin,...
Învățăturile bătrânului Sescu, după 10 ani de blogging
Aș fi pierdut foarte multe dacă nu mă apucam de blogging. Clipa când am publicat primul articol a modificat complet viitorul meu. Nu mi-as fi închipuit atunci, nici acum nu realizez complet cât de mult mi-a influențat blogul viața, dar știu sigur că dacă nu apăsam Publish atunci probabil acum eram un simplu marketer, la...
De ce în continuare sunt fan ING
Am mai avut eu mici nemulțumiri legate de ING, cei de la suport le-au rezolvat rapid, dar banca asta e în continuare prima în preferințele mele când vine vorba de gestionarea banilor, pentru simplul motiv că ei fac tot ce se poate ca să nu mergi prea des la bancă, iar dacă ajungi la ei...
Poza cu cele mai multe like-uri pe Instagram
Mă așteptam ca poza cu cele mai multe aprecieri pe Instagram să fie un peisaj cu natura, ceva motivațional, inspirațional, dar nu, tot vedetele strâng like-uri pe bandă. O poză cu Beyonce însărcinată a doua oară a strâns 10 milioane de like-uri, detronând poza în care Selena Gomez promova Coca-Cola. Știu, și eu am rămas...
Tendințe în 2017, pentru marketeri și consumatori
Să mai revenim și la oile noastre, să discutăm puțin despre marketingul digital în 2017, ce va fi pe val, dar și despre consumatori, cum își schimbă ei obiceiurile de cumpărare și comportamentul, într-o lume tot mai conectată la internet. Avem 2 materiale azi, un ebook realizat de Evenys pentru #digitalforum17 și un studiu realizat...
Reclama Coca-Cola la SuperBowl -Together is beautiful
Brandurile încep să îi răspundă elegant lui Trump în State, primul e Coca-Cola, cu o reclamă difuzată în timpul SuperBowl. Văzută la Alex.