lucruri ieftine sau scumpe
despre influencerii online
Glumesc,
Mă uitam amuzat săptămâna asta cum o cântăreață de la noi care se lăuda prin niște mesaje cum că noul ei videoclip a strâns zeci de mii de vizualizări pe Youtube în prima zi de la lansare.
Și nu mă amuzam pentru că vizualizările erau false, e posibil ca publicul ei chiar să aprecieze clipul, ci pentru că e ușor să falsifici aproape orice pe internet, dacă e nevoie.
Vreți sute de mii de vizualizări pe Youtube la un videoclip? Există scripturi pentru Google Chrome care fac asta, sau site-uri unde puteți angaja oameni ce vă livrează acele vizualizări pentru câțiva dolari. Nu că v-ar avantaja prea mult, deoarece Youtube afișează clipurile recomandate în funcție de timpul petrecut pe vizionare, nu ține cont de afișări, dar ajută la orgoliu poate.
Vreți mii de like-uri pe pagina de Facebook sau la un mesaj postat? Idem, le puteți cumpăra, e suficient să căutați pe Google Buy Facebook fans, buy likes. Evident, sunt fani falși, like-uri fără valoare reală, dar dacă vreți să vă lăudați că aveți mii de fani...
Aproape oric se poate falsifica, chiar și comentariile la articole, și astea pot fi cumpărate, dovadă fiind campaniile politice pline de postaci.
Ce nu se poate cumpăra și falsifica pe internet? Influența reală și interacțiunea. Atunci când un blogger recomandă un produs sau serviciu și sute de oameni îl încearcă sau cumpără. Atunci când un vlogger menționează un brand și fanii cer detalii despre el. Atunci când un brand pune o întrebare deschisă pe pagina de Facebook și primește mii de răspunsuri.
Sigur, chestiile astea sunt mult mai greu de monitorizat și de evaluat, dar sunt mult mai utile decât niște contoare care pot fi măsluite. Problema este că evaluarea influenței și a interacțiunii dintr-o comunitate e mai greu de făcut, de aceea în continuare multe agenții și mulți oameni de marketing preferă metrici simpli, care par a spune multe dar adesea nu spun nimic.
Concluzia e simplă, încercați să nu vă luați doar după numere când vine vorba de influencerii online, încercați să apreciați influența lor și capacitatea de a genera conversii reale, de a mișca comunitatea din jurul lor.
O săptămână maximă să aveți,
Marius.
Ce am scris pe blog în ultima perioadă:
A început curățarea brandului Volkswagen
Și prima reclamă Volkswagen după scandalul cu poluarea este cea de mai jos, prezintă evoluția mașinilor VW de-a lungul timpului, prin ochii unei familii. Cum vi se pare?
De testat – Civic Alert, aplicația prin care anunți autoritățile despre problemele orașului, cu poze
Anul trecut m-am chinuit vreo 2 zile cu telefoane la primărie ca să aflu de ce la parcarea din fața blocului s-a început renovarea și după aceea a fost lăsată în paragină pentru 1 an. Am reușit, dar am consumat mult timp, și concluzia o știți deja, cea mai mare problemă atunci când avem dificultăți...
Ghid de utilizare pentru Snapchat
După articolul despre Snapchat în România am mai citit niște studii despre platforma asta și de ce a prins ea în rândul adolescenților așa de mult. În continuare nu cred că va avea un impact major la noi, mai ales pentru branduri, dar am găsit prezentarea de mai jos despre cum poți folosi Snapchat pe...
O reclamă superbă pentru mașinile Tesla – Not A Dream
Tesla, producătorul auto american care a alăturat două concepte ce păreau a fi complet opuse, mașinile electrice și termenul sexy, plus că a reaprins competiția într-un segment de piață care întârzia să se dezvolte datorită ignoranței marilor producători auto, a venit cu reclama asta, care transmite perfect valorile brandului. Dacă mai punem și faptul că...
Cum ne vom uita la evenimentele sportive în viitor
Cu ocazia Super Bowl Microsoft a mai lansat de promovare pentru HoloLens, ochelarii lor pentru realitate virtuală. Știu că e mai mult o mișcare de PR, mai avem de așteptat până când tehnologii similare vor fi pe toate mesele din sufragerie sau vor înlocui televizoarele, dar dacă ne gândim un pic, acum 10 ani nu...
Partea tristă cu reclamele de la Super Bowl 50
Aproape nici una din reclamele văzute la ediția de anul acesta a Super Bowl nu m-a dat pe spate. Poate am devenit eu mai critic, sau poate că brandurile nu au avut inspirație pentru Super Bowl 2016, deși costul reclamelor a fost mare, undeva pe la 5 milioane de dolari pentru 30 de secunde. La...